Hướng dẫn cách đặt giá thầu Facebook hiệu quả

Trong bối cảnh quảng cáo trực tuyến ngày càng cạnh tranh, việc đặt giá thầu Facebook hiệu quả đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu ngân sách và tăng cường hiệu suất chiến dịch. Giá thầu không chỉ quyết định khả năng hiển thị của quảng cáo mà còn ảnh hưởng đến mức độ tiếp cận khách hàng tiềm năng. Vậy làm thế nào để đặt giá thầu một cách thông minh, tận dụng tối đa ngân sách mà vẫn đảm bảo hiệu quả cao? Hãy cùng Dinos tìm hiểu cách đặt giá thầu hiệu quả trong bài viết dưới đây!

Đặt giá thầu quảng cáo cho Facebook là gì? 

Giá thầu Facebook là khoản chi tối đa mà nhà quảng cáo sẵn sàng bỏ ra. Chi phí này có thể áp dụng cho từng lượt tương tác, mỗi 1000 lần hiển thị hoặc mỗi chuyển đổi phát sinh từ quảng cáo. Đây là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến tần suất xuất hiện và vị trí hiển thị của bài viết. Khi quảng cáo được hiển thị hiệu quả, cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng và gia tăng đơn hàng cũng cao hơn.

Tác động của giá thầu ảnh hưởng như nào đến khả năng hiện thị quảng cáo trên Facebook

Facebook ưu tiên hiển thị quảng cáo cho các chiến dịch có giá thầu cao hơn. Điều này không chỉ giúp nền tảng tối ưu hóa doanh thu, mà còn bởi các chiến dịch có ngân sách lớn thường đi kèm với nội dung chất lượng, mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng.

Tuy nhiên, giá thầu không phải là yếu tố duy nhất quyết định quảng cáo có được hiển thị hay không. Facebook còn xem xét một yếu tố quan trọng khác: hành vi người dùng.

Nền tảng này phân tích sự quan tâm, mức độ tương tác và phản hồi của người dùng để đánh giá chất lượng quảng cáo. Vì vậy, dù giá thầu cao, nếu nội dung không đáp ứng tiêu chí chất lượng, quảng cáo vẫn có thể bị hạn chế hiển thị.

Ngược lại, nếu điểm chất lượng quảng cáo cao, quảng cáo có cơ hội xuất hiện nhiều hơn. Bởi khi đó, không chỉ có mức giá thầu hấp dẫn, mà nội dung cũng nhận được sự quan tâm thực sự từ người dùng, khiến Facebook ưu tiên phân phối.

Tóm lại, trong cuộc cạnh tranh giá thầu trên Facebook, tiền không phải là yếu tố duy nhất. Bên cạnh lợi nhuận, nền tảng này còn chú trọng đến trải nghiệm người dùng để đảm bảo nội dung hiển thị có giá trị.

Các cách đặt giá thầu Facebook hiệu quả 

Chiến lược Chi phí thấp nhất (Lowest Cost)

Chiến lược Chi phí thấp nhất (Lowest Cost) trên Facebook giúp tối ưu hóa ngân sách quảng cáo bằng cách đảm bảo quảng cáo được phân phối với mức chi phí thấp nhất có thể.

Khi áp dụng chiến lược này, bạn đặt một mức giá thầu cho mỗi hành động quảng cáo, chẳng hạn 100.000 đồng cho mỗi 1.000 lần hiển thị. Facebook sẽ sử dụng thuật toán và hệ thống đấu giá để phân phối quảng cáo sao cho chi phí trên mỗi lượt hiển thị thấp nhất có thể. Những quảng cáo có giá thấp hơn ngưỡng thầu của bạn sẽ được ưu tiên hiển thị, giúp tối đa hóa hiệu quả ngân sách.

Phương pháp này giúp bạn kiểm soát chi tiêu mà không phải trả vượt mức cần thiết. Tuy nhiên, ngoài yếu tố chi phí, hiệu quả quảng cáo vẫn phụ thuộc vào chất lượng nội dung và mức độ cạnh tranh trong lĩnh vực của bạn.

Chiến lược Chi phí thấp nhất có giới hạn giá thầu (Lowest Cost with a Bid Cap)

Chiến lược này cho phép bạn đặt mức giá tối đa sẵn sàng chi trả trong khi vẫn cố gắng đạt được mục tiêu quảng cáo. Facebook sẽ tối ưu hóa để quảng cáo hiển thị với mức chi phí thấp nhất nhưng không vượt quá giới hạn bạn đã đặt.

Dù có thể giúp tiết kiệm ngân sách, việc đặt giá thầu quá thấp có thể khiến quảng cáo không thể cạnh tranh và bị đối thủ vượt mặt, dẫn đến phạm vi tiếp cận bị hạn chế. Vì vậy, cần tính toán kỹ lưỡng để đặt mức giá hợp lý, đảm bảo quảng cáo có cơ hội hiển thị trong phiên đấu giá.

Chiến lược Chi phí mục tiêu (Target Cost)

Với chiến lược này, nhà quảng cáo chấp nhận Facebook có thể chi tiêu cao hơn mức giá thầu ban đầu để đạt được mục tiêu cụ thể, chẳng hạn như tăng chuyển đổi hoặc doanh số.

Ví dụ, nếu bạn đặt giá thầu 100.000 đồng cho mỗi đơn hàng, Facebook vẫn có thể vượt qua con số này nhằm đảm bảo mục tiêu được thực hiện. Điều này giúp chiến dịch có khả năng đạt được kết quả mong muốn mà không bị giới hạn quá chặt chẽ về chi phí.

Tuy nhiên, cần theo dõi sát sao ngân sách để tránh tình trạng chi tiêu mất kiểm soát. Dù phương pháp này giúp tăng hiệu suất quảng cáo, việc quản lý tài chính hợp lý vẫn là yếu tố quan trọng để đảm bảo hiệu quả đầu tư.

Tạo Tài Khoản Affiliate Tại Dinos

Các yếu tố ảnh tác động đến đấu giá quảng cáo của Facebook 

Giá thầu (Bid)

Thuật toán của Facebook xác định giá thầu là số tiền tối đa mà nhà quảng cáo sẵn sàng chi trả để hiển thị chiến dịch. Tuy nhiên, mức chi phí thực tế thường thấp hơn giá thầu đã đặt, do nhiều yếu tố như mức độ cạnh tranh, chất lượng quảng cáo và sự quan tâm của đối tượng mục tiêu. Facebook sử dụng hệ thống đấu giá và thuật toán để xác định mức giá hợp lý cho mỗi lần hiển thị.

Nếu giá thầu được đặt quá gần với mức giá mà Facebook tính cho mỗi lượt tương tác, nhà quảng cáo có thể phải trả nhiều hơn cần thiết. Vì vậy, cần có chiến lược điều chỉnh giá thầu hợp lý để đảm bảo chi phí tối ưu và hiệu quả quảng cáo cao nhất.

Điểm chất lượng quảng cáo

Điểm chất lượng quảng cáo là chỉ số quan trọng phản ánh mức độ tương tác của người dùng với quảng cáo, bao gồm like, share, comment cũng như các phản hồi tiêu cực như ẩn hoặc báo cáo bài viết. Facebook sử dụng những dữ liệu này để đánh giá mức độ hấp dẫn của quảng cáo đối với người xem.

Khi quảng cáo nhận được nhiều tương tác tích cực và ít phản hồi tiêu cực, điểm chất lượng sẽ tăng, giúp giảm chi phí đấu giá và cải thiện hiệu suất chiến dịch. Vì vậy, tối ưu nội dung quảng cáo để thu hút tương tác tích cực là yếu tố quan trọng giúp quảng cáo hiển thị hiệu quả với chi phí hợp lý.

Tỷ lệ tương tác ước tính

Facebook không công bố chính thức cách tính tỷ lệ tương tác ước tính, nhưng con số này thường dựa vào dữ liệu từ các quảng cáo trong cùng lĩnh vực.

Chẳng hạn, quảng cáo thời trang thường có tỷ lệ tương tác cao hơn bất động sản, do tính hấp dẫn và khả năng thu hút người xem. Ngược lại, lĩnh vực bất động sản có thể cần nội dung đặc biệt hơn để khuyến khích tương tác.

Vì vậy, khi đánh giá tỷ lệ tương tác ước tính, nhà quảng cáo nên xem xét đặc điểm ngành hàng và hành vi khách hàng để điều chỉnh chiến lược phù hợp.

Đọc thêm: Các yếu tố ảnh hưởng đến chi phí chạy quảng cáo trên Facebook

Các phương thức trong đấu thầu quảng cáo Facebook 

Đấu giá CPM

Trong mô hình đấu giá CPM trên Facebook, nhà quảng cáo thanh toán dựa trên mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo, bất kể người dùng có tương tác hay không. Đây là phương thức thường được áp dụng trong các chiến dịch nhằm gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu.

Đấu giá CPC

Hình thức đấu giá CPC yêu cầu nhà quảng cáo chỉ thanh toán khi có người dùng nhấp vào quảng cáo. Phương pháp này phù hợp cho các chiến dịch hướng đến mục tiêu tăng lượng truy cập vào trang web hoặc ứng dụng.

Đấu giá CPA (theo chuyển đổi)

Với phương thức đấu giá CPA, chi phí chỉ phát sinh khi người dùng thực hiện một hành động cụ thể sau khi nhấp vào quảng cáo, chẳng hạn như đăng ký hoặc mua hàng. Đây là lựa chọn phổ biến trong các chiến dịch quảng cáo tập trung vào tối ưu chuyển đổi.

Cách tối ưu hóa chiến lược giá thầu của Facebook 

Chuyển đổi

Facebook tận dụng dữ liệu và thuật toán của mình để xác định những người dùng có khả năng thực hiện hành động mong muốn cao nhất, chẳng hạn như mua hàng, đăng ký hoặc đăng nhập. Bằng cách đặt giá thầu tối ưu hóa nhằm tiếp cận nhóm đối tượng này, bạn có thể nâng cao tỷ lệ chuyển đổi và cải thiện hiệu suất chiến dịch quảng cáo.

Một lợi ích khác của việc tập trung vào chuyển đổi là chi phí quảng cáo thường được tối ưu ở mức thấp. Do Facebook ưu tiên hiển thị quảng cáo đến những người có xu hướng chuyển đổi cao, điều này giúp tiết kiệm ngân sách và nâng cao hiệu quả quảng cáo.

Nhấp vào liên kết

Chiến lược tối ưu giá thầu dựa trên lượt nhấp vào liên kết cũng là một phương pháp hiệu quả trong quảng cáo Facebook. Mặc dù tỷ lệ chuyển đổi ngay sau khi nhấp vào quảng cáo có thể chưa cao, nhưng khi người dùng truy cập vào trang đích, cơ hội chuyển đổi sẽ tăng lên đáng kể.

Điều này là do hành động nhấp vào liên kết thể hiện sự quan tâm của người dùng đến sản phẩm hoặc dịch vụ. Do đó, tập trung tối ưu giá thầu nhằm khuyến khích lượt nhấp vào liên kết có thể mang lại lợi ích lớn trong việc thu hút khách hàng tiềm năng.

Bằng cách áp dụng chiến lược này, bạn có thể giúp người dùng tiếp cận thông tin chi tiết hơn về sản phẩm/dịch vụ trên trang đích, từ đó tăng khả năng chuyển đổi.

Lượt hiển thị

Nếu mục tiêu chính của bạn là nâng cao độ nhận diện thương hiệu hơn là tập trung vào doanh số, chiến lược đấu giá dựa trên lượt hiển thị sẽ là lựa chọn phù hợp. Đặc biệt, trong các chiến dịch remarketing trên Facebook, đấu giá theo lượt hiển thị thường được đánh giá là phương án tối ưu, giúp giảm chi phí quảng cáo hiệu quả.

Hiển thị một lần mỗi người mỗi ngày

Chiến lược tối ưu giá thầu theo nguyên tắc hiển thị một lần mỗi ngày cho từng người dùng giúp đảm bảo quảng cáo không bị lặp lại quá nhiều, tránh gây cảm giác nhàm chán hoặc phiền toái.

Bằng cách giới hạn tần suất hiển thị, bạn có thể tối ưu trải nghiệm người dùng, tăng khả năng nhận diện thương hiệu mà không khiến họ cảm thấy bị làm phiền. Đồng thời, điều này cũng giúp quản lý ngân sách quảng cáo hiệu quả hơn, đảm bảo quảng cáo được hiển thị đến những đối tượng có tiềm năng chuyển đổi cao nhất.

Tương tác

Nếu mục tiêu của bạn là tăng số lượng đơn hàng và tối ưu chi phí quảng cáo, lựa chọn hình thức đấu giá theo tương tác sẽ là một giải pháp hợp lý. Hiện nay, phương thức này đang rất phổ biến trên nền tảng quảng cáo Facebook.

Tối ưu hóa quảng cáo theo tương tác giúp gia tăng lượt like, comment, share hoặc nhấp vào liên kết, từ đó thu hút sự quan tâm từ khách hàng tiềm năng. Những tương tác này có thể tạo hiệu ứng lan truyền, gia tăng độ nhận diện thương hiệu và thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi.

Nhận diện thương hiệu

Chiến lược tối ưu quảng cáo nhằm tăng cường nhận diện thương hiệu giúp quảng cáo tiếp cận đúng đối tượng quan tâm đến thương hiệu của bạn.

Facebook sử dụng tệp đối tượng để xác định những người có khả năng quan tâm cao, bao gồm những người từng tương tác với fanpage, truy cập website hoặc đã mua hàng trước đó. Nhờ đó, quảng cáo sẽ hiển thị đến nhóm người dùng có khả năng tương tác cao nhất, giúp nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu một cách hiệu quả.

Khách hàng tiềm năng

Nếu mục tiêu của bạn là thu thập và mở rộng tệp khách hàng tiềm năng trên Facebook, chiến lược đấu giá quảng cáo Lead sẽ là lựa chọn lý tưởng. Phương thức này hướng đến nhóm đối tượng có xu hướng chia sẻ thông tin cá nhân, giúp bạn thu thập dữ liệu quan trọng một cách dễ dàng.

Facebook cung cấp các biểu mẫu đăng ký hoặc bài viết quảng cáo để khuyến khích người dùng để lại thông tin như tên, email, số điện thoại,… Từ đó, bạn có thể xây dựng danh sách khách hàng tiềm năng chất lượng, phục vụ cho các chiến lược tiếp thị tiếp theo.

Ngoài ra, với mức chi phí hợp lý, phương thức này còn giúp tối ưu ngân sách quảng cáo trong quá trình thu thập dữ liệu khách hàng.

Nên chọn cách đặt giá thầu Facebook nào sao cho hiệu quả

Mỗi chiến dịch quảng cáo có thể nhắm đến các mục tiêu khác nhau, chẳng hạn như tăng nhận diện thương hiệu, gia tăng tương tác hoặc tối ưu hóa chuyển đổi. Mỗi mục tiêu này đòi hỏi một chiến lược tiếp cận riêng biệt để đảm bảo hiệu quả cao nhất.

Do đó, việc lựa chọn và điều chỉnh chiến lược giá thầu đóng vai trò quan trọng trong quá trình triển khai quảng cáo. Với từng mục tiêu cụ thể, bạn cần áp dụng chiến lược giá thầu phù hợp để tối ưu hóa ngân sách và đạt được kết quả mong muốn.

Chẳng hạn, nếu mục tiêu của bạn là thu hút khách hàng tiềm năng và thúc đẩy doanh số, bạn nên sử dụng chiến lược giá thầu tối ưu hóa chuyển đổi. Ngược lại, nếu bạn muốn xây dựng nhận diện thương hiệu, việc lựa chọn chiến lược giá thầu tập trung vào tương tác sẽ giúp gia tăng mức độ quan tâm và kết nối của khách hàng với thương hiệu của bạn.

Nên đặt mức giá thầu cao hay thấp 

Khi đặt giá thầu quảng cáo trên Facebook, nhiều người cho rằng giá thầu càng cao thì quảng cáo sẽ hiển thị nhiều hơn. Tuy nhiên, điều này không phải lúc nào cũng đúng. Trên thực tế, Facebook không nhất thiết sẽ trừ đúng số tiền bạn đặt thầu mà có thể tính phí thấp hơn tùy vào mức độ cạnh tranh và hiệu quả hiển thị.

Nếu mức độ cạnh tranh thấp, Facebook có thể tính phí theo mỗi lần tương tác, 1000 lượt hiển thị hoặc chuyển đổi với mức giá thấp hơn so với giá thầu bạn đặt. Điều này có nghĩa là bạn vẫn có thể đạt được mục tiêu quảng cáo mà không cần chi tiêu đến mức tối đa.

Ngược lại, nếu đặt giá thầu quá thấp, quảng cáo của bạn có thể không được hiển thị do bị cạnh tranh bởi những nhà quảng cáo khác có giá thầu cao hơn. Vì số lượng hiển thị trên Facebook là có hạn, hệ thống sẽ ưu tiên các quảng cáo có giá thầu cao hơn để đảm bảo lợi nhuận.

Vì vậy, khi đặt giá thầu, bạn cần cân nhắc kỹ để đảm bảo mức giá phù hợp, vừa tối ưu ngân sách, vừa đảm bảo khả năng hiển thị và hiệu quả quảng cáo trên Facebook.

Vị trí để cài đặt và tùy chỉnh cho giá thầu quảng cáo của Facebook 

Nếu bạn muốn xem và điều chỉnh giá thầu quảng cáo, hãy truy cập vào phần cài đặt Ngân sách và Lịch chạy.

Tại đây, bạn có thể lựa chọn giữa ba chiến lược đặt giá thầu phù hợp với mục tiêu chiến dịch. Đồng thời, bạn cũng có thể xem lại giá thầu đã đặt trước đó và điều chỉnh nếu cần để tối ưu hiệu quả quảng cáo.

Kết luận 

Đặt giá thầu Facebook không đơn thuần chỉ là việc chi tiêu nhiều hay ít mà còn là nghệ thuật tối ưu hóa để đạt hiệu quả cao nhất. Việc lựa chọn chiến lược giá thầu phù hợp, kết hợp với nội dung hấp dẫn và khả năng nhắm đúng đối tượng sẽ giúp bạn nâng cao hiệu suất quảng cáo. Dinos hy vọng với những hướng dẫn trên, bạn có thể áp dụng linh hoạt vào chiến dịch của mình và đạt được kết quả như mong đợi!

Ngoài ra nếu bạn có quan tâm thêm đến lĩnh vực kiếm tiền online uy tín thì tại Dinos Việt Nam, bạn sẽ nhận được các thông tin mới nhất về Affiliate Marketing, MMO, cùng với những chia sẻ thực tế từ các chuyên gia. Đặc biệt, chúng tôi có chính sách thanh toán hoa hồng 24/7 giúp bạn dễ dàng quản lý thu nhập. Hàng tuần, Dinos còn tổ chức livestream chia sẻ kiến thức về MMO, Digital Marketing, cùng những tips giúp bạn làm tiếp thị liên kết hiệu quả. 

Đăng ký ngay tài khoản tại Dinos theo link dưới đây để không bỏ lỡ cơ hội gia nhập cộng đồng Affiliate và bắt đầu hành trình kiếm tiền online của mình! 

Tạo Tài Khoản Affiliate Tại Dinos